文化產(chǎn)業(yè)布局謀變，既有助力結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)布局，又有世界政治和外交的文化布局；進(jìn)入新的文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，既拓展了文化產(chǎn)業(yè)的外延，又必將挖掘文化的內(nèi)涵。

　　三天內(nèi)，國(guó)務(wù)院連續(xù)下發(fā)兩個(gè)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見：3月14日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》；3月17日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》。如此密集的利好消息，如此高規(guī)格的重磅政策，立即引起各方關(guān)注，文化傳媒板塊的股票也“應(yīng)聲而漲”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，新一輪投融資拉開大幕，人們參與的熱情提高，文化產(chǎn)業(yè)將迎來新的騰飛。

　　仔細(xì)研讀兩個(gè)意見，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新布局躍然紙上，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路也清晰可見：從國(guó)內(nèi)來看，文化產(chǎn)業(yè)跳出影視、出版、演藝等傳統(tǒng)領(lǐng)域，融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“大循環(huán)”中，這是文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)布局。文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)將深度融合到裝備制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育等七大產(chǎn)業(yè)，放大文化的“溢出”效應(yīng)，提升文化的附加值，文化也將像科技一樣，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“新引擎”。從國(guó)際來看，文化貿(mào)易推動(dòng)原創(chuàng)的、高附加值的文化產(chǎn)品走向世界，既提高我們?cè)谑澜缥幕Q(mào)易中的“硬實(shí)力”，又提升中國(guó)文化的“軟實(shí)力”，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的升級(jí)。

　　文化產(chǎn)業(yè)布局謀變，既有助力結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)布局，又有世界政治和外交的文化布局；進(jìn)入新的文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，既拓展了文化產(chǎn)業(yè)的外延，又必將挖掘文化的內(nèi)涵。所有的產(chǎn)品和服務(wù)，最終將是文化的競(jìng)爭(zhēng)，比拼的將是精神的高遠(yuǎn)、創(chuàng)意的精巧、設(shè)計(jì)的人性化、故事的情感性和“以人為本”的用戶體驗(yàn)，只有真的了解文化、了解市場(chǎng)、了解需求，才能生產(chǎn)出具有高文化附加值的產(chǎn)品，才能提升企業(yè)的文化競(jìng)爭(zhēng)力。

　　萬變不離其宗，兩個(gè)文件又有其共同點(diǎn)，都把十八屆三中全會(huì)的精神貫穿其中，文化創(chuàng)意領(lǐng)域也不是例外，也必須要尊重和符合市場(chǎng)規(guī)律，突出企業(yè)主體和市場(chǎng)運(yùn)作。兩個(gè)文件都大量通過財(cái)稅、金融等經(jīng)濟(jì)手段去釋放市場(chǎng)信號(hào)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，打出了從信貸、債券、保險(xiǎn)(放心保)、擔(dān)保、外匯管理的金融支持“組合拳”；為了加快深度融合，則巧用稅收杠桿，“企業(yè)發(fā)生的符合條件的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)費(fèi)用，執(zhí)行稅前加計(jì)扣除政策，抵扣所得稅應(yīng)納稅所得額”，鼓勵(lì)其他企業(yè)加大對(duì)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的投入力度，主動(dòng)購買設(shè)計(jì)服務(wù)，真心接納文化產(chǎn)業(yè)。市場(chǎng)的發(fā)展和市場(chǎng)的問題，都將交由市場(chǎng)去解決，體現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的方法和規(guī)律。

　　面對(duì)撲面而來的重磅的文化產(chǎn)業(yè)政策，文化產(chǎn)業(yè)界人士信心滿懷地說“又一個(gè)春天來了”。其實(shí)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，文化產(chǎn)業(yè)的布局變化，將是一個(gè)更加開放的平臺(tái)，不僅面向國(guó)內(nèi)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)開放，也面向世界各國(guó)開放。市場(chǎng)會(huì)更寬闊，但競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。文化產(chǎn)業(yè)界人士，只有主動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，挑戰(zhàn)自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)和思維定式，敞開胸懷接受新生事物，主動(dòng)適應(yīng)新變化和新市場(chǎng)，這才是制勝“法寶”，既能做強(qiáng)自己，也能抓住機(jī)會(huì)，不負(fù)“大好春光”。